OSOI в переводе означает «расслабляющий» и «не торопящийся», бренд отражает философию «идти в своем собственном темпе». в своих изделиях бренд отдает приоритет качественной коже и фурнитуре, экологически чистым материалам и придерживается политики безотходного производства. Основная идея OSOI — минималистичный дизайн, вне времени, вдохновленный вайбом Сеула.